创新: 文化产业发展的不竭动力
创新: 文化产业发展的不竭动力
www.hunantv.com | 2006-6-8 | 来源:湖南日报
“2006超级女声”开播之际，有记者问“超女”品牌的所有者——“天娱传媒”董事长王鹏：今年很多电视台都推出了类似的选秀节目，如果他们照搬你们的经验，你们会有顾虑吗？王鹏回答：肯定不会，我们会接着再创新。
从《快乐大本营》、《玫瑰之约》到《超级女声》、“超级戏乐汇”，善于学习和借鉴外来节目理念一向是湖南电视的重要武器，湖湘文化中“敢为人先”的精神使得湖南电视人在学习和借鉴中始终走在了同行的前列。而如何在借鉴中创新，更是湖南电视人思考的重点。
从节目形式看，“超女”和《美国偶像》有相似之处，但更有创新之处，如对性别、年龄的限制，对“海选”过程的直播，增加大众评审环节等。
现在看来，无论是对于整个电视娱乐界还是湖南卫视而言，“超女”都是具有颠覆传统娱乐节目制作理念的一次尝试。
“超女”的项目运作启用了品牌合作与管理模式。天娱公司的成立开始了电视节目的市场化运作，它经营的不再是简单的一个广告时段，而是“超女”品牌。随着节目的热播，其产业链逐步延伸至短信、广告、冠名、代言、演出、销售、活动、影视、唱片、图书等诸多领域。中国社科院今年1月12日公布的“文化蓝皮书”称，“2005超女”各利益方直接总收益约7．66亿元，而对社会经济总贡献达到了几十个亿。“超女”实现了传媒从吸引受众注意力资源到开发消费者购买力资源的转变。
“超女”的成功是湖南电视人不断追求创新理念的必然结果。十几年来，湖南电视人一路高唱创新之歌，体制创新、机制创新、产业创新、节目创新……创出了一个个全国第一：中国传媒第一股“电广传媒”在深圳证券交易所上市；中国第一家省级广播影视集团在这里成立；中国第一家永久性承办的“中国（湖南）金鹰电视艺术节”在这里安家；“超级女声”掀起的风暴，更是引发了一场娱乐狂欢，“电视湘军”名扬全国。
正在美国率团参观的省广电局局长魏文彬接受记者采访时说，这次到美国参观，也是寻找创新的突破口。创新是个系统工程。强弱之争，大小之争，归根到底是新旧之争。只有不断创新，才能不断发展。
创新是“超级女声”成功的法宝，也是我省文化体制改革不断深化、文化产业迅速发展的一个法宝。敢于探索、勤于创造、勇于竞争、甘于冒险的创新文化，正给我省的文化产业发展带来无穷的活力。
本报记者 曾衡林 实习生 刘晓华
[refer=1,356]创新: 文化产业发展的不竭动力 \r\n \r\n \r\nwww.hunantv.com | 2006-6-8 | 来源:湖南日报\r\n \r\n“2006超级女声”...[/refer]
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